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J'étudiais l'acquisition
des espaces publics.
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Je me suis dit,
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"C'est de la publicité,
on en a toujours fait.
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C'est encore de
la publicité."
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Mais ce que j'ai
commencé à comprendre
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c'est qu'établir une image
de marque était différent.
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Et des sociétés prospères,
les sociétés du futur,
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ne produisent pas des produits
mais des identités de marque.
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La diffusion de l'opinion
d'elles-mêmes
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est un acte de
production.
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La diffusion de l'opinion
d'elles-mêmes
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est un projet
extrêmement envahissant.
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Comment rendre
l'opinion véridique?
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Un bon début, c'est
de commencer par construire
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un objet en trois dimensions
de votre marque.
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Pour une compagnie comme
Disney, ça va plus loin.
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Elle construit une ville
Celebration, en Floride.
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Il y a 5000 résidents
qui se sont installés ici.
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Il y a environ 1300 logements,
un centre ville
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où les gens se retrouvent
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Il y a 4 ou 5 restaurants
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et une dizaine de boutiques.
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Leur inspiration,
leur image de marque
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est la famille
américaine type
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et une ville
américaine d'antan.
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Leur moteur de marque
est "la magie de la famille"
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Et tout ce que fait
cette compagnie
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est dans ces mots et tourne
autour de ces mots.
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Si vous prenez ça,