1:05:01
We vroegen ouders om 3 weken een dagboek
bij te houden en elke keer op te schrijven...
1:05:06
...wanneer hun kind
zeurde om een produkt.
1:05:10
We vroegen ze bij te houden
waar, wanneer en waarom.
1:05:19
Het onderzoek was niet bedoeld om ouders
te helpen leren om te gaan met zeuren.
1:05:24
Het moest ervoor zorgen dat
ondernemingen kinderen konden helpen...
1:05:28
...effectiever te
zeuren om hun producten.
1:05:32
Tussen de 20 en 40% van de aankopen zou niet
gebeurd zijn zonder het zeuren van het kind.
1:05:39
We kwamen erachter dat een kwart
van alle bezoeken aan pretparken...
1:05:44
...niet gebeurd zou zijn zonder dat een
kind daarvoor bij zijn ouders zeurde.
1:05:47
40% van de de bezoekjes aan plaatsen als
Chuck E. Cheese zou niet gebeurd zijn.
1:05:52
En elke ouder begrijpt dat. Wanneer je aan
Chuck E. Cheese denkt, denk je aan lawaai.
1:06:01
Maar als het kind
genoeg zeurt, dan ga je.
1:06:04
We zagen hetzelfde bij de
bioscoop, films huren, fast-food...
1:06:09
We moeten wel door de barrière heen breken, waarbij
ouders zeggen dat ze zeuren niet leuk vinden.
1:06:17
Ach, dat is maar een algemene
houding die ze bezitten.
1:06:20
Het betekent niet dat ze
noodzakelijkerwijs er altijd naar handelen.
1:06:28
Je kan consumenten manipuleren om jouw produkten
te willen en dus te kopen. Het is een spel.
1:06:38
Kinderen zijn geen kleine volwassenen,
hun geesten zijn nog niet ontwikkeld.
1:06:42
En de marketing speelt
in op hun zwakheden.
1:06:49
De reclame waar kinderen nu aan blootgesteld
worden, is gescherpt door psychologen...
1:06:56
...en uitgebreid met mediatechnologieën
waarvan niemand dacht dat ze mogelijk waren.