1:08:01
Dat lukt niet.
1:08:03
Zij zijn de consumenten van morgen. Wanneer
je nu met ze praat en een relatie opbouwt...
1:08:09
...als ze nog jong zijn, dan
heb je ze als ze volwassen zijn.
1:08:14
lemand vroeg aan me:
'Lucy, is dat wel ethisch?'.
1:08:17
'Je bent eigenlijk deze
kinderen aan het manipuleren'.
1:08:19
Ja, is het wel ethisch?
Ik weet het niet.
1:08:22
Maar onze rol als Initiative
is het verkopen van produkten.
1:08:27
En als wij weten dat jij produkten
koopt door een bepaald creatief proces...
1:08:30
...geplaatst in een bepaalde mediadrager,
dan hebben wij onze taak volbracht.
1:08:36
Elke institutie voorziet de
mensen die daarin participeren...
1:08:42
...van een sociale rol
die ze moeten vervullen.
1:08:45
Vooral instituties die levendig en machtig zijn,
zullen die rol invullen als een lijst met deugden.
1:08:55
Het geldt voor kerken, scholen
- voor elke institutie die macht over mensen heeft en hen vormt.
1:09:04
De onderneming net zo. Hij voorziet ons van een lijst
met deugden, een sociale rol: 'de goede consument'.
1:09:12
Net zoals de wateren van de machtige oceaan,
vertegenwoordigen mensen een onmetelijke kracht...
1:09:17
...waarvan het begrijpen uitermate belangrijk
is voor de Amerikaanse manier van leven.
1:09:23
Deze kracht kennen we
als de consumentenmacht.
1:09:27
Het doel van ondernemingen is om hun
winst en marktaandeel te maximaliseren.
1:09:32
En ze hebben ook een streven
voor hun doel, de bevolking.
1:09:37
Die moeten veranderd worden
in hersenloze consumenten...
1:09:42
...van goederen die ze niet willen.
1:09:45
Je moeten zogenaamde 'created wants'
ontwikkelen. Je moet dus behoeftes creëren.
1:09:51
Je moet een filosofie van de
futiliteit opleggen aan mensen.
1:09:55
Je moet ze richten op de
onbelangrijke dingen in het leven...