:05:08
We zullen even langsgaan
en 'm persoonlijk ontmoeten.
:05:18
Het is moeilijk. Zij stoppen belastinggeld
en dat van de aandeelhouders in hulp.
:05:24
Maar dat geld zou naar de belastingbetaler
moeten gaan, en die zou moeten beslissen.
:05:29
En terwijl ze dit soort aardige dingen doen,
spelen ze ook een rol in belastingverlagingen...
:05:34
...voor bedrijven en rijke mensen,
en beïnvloeden ze publiek beleid.
:05:39
En wat we niet zien is al dat
beïnvloeden, dat uitzuigen van geld...
:05:44
...uit publieke processen.
:05:46
Maar we zien wel de mooie façade.
:06:17
Toen ik de overname van de publieke
ruimte aan het onderzoeken was...
:06:19
...begon ik met de gedachte
dat het gewoon reclame was...
:06:22
Reclame hebben we altijd al
gehad. Het is nu alleen wat meer.
:06:26
Maar wat ik begon te
begrijpen, en nu begrijp...
:06:28
is dat 'in de markt zetten'
geen reclame is, maar productie.
:06:33
De succesvolste ondernemingen, die van
de toekomst, produceren geen producten.
:06:37
Ze produceren de inhoud van hun merk.
:06:40
De verspreiding van het idee van
henzelf is hun daad van productie.
:06:44
En de verspreiding van het idee van
henzelf is een enorm omvangrijk project.
:06:50
Hoe maak je een merk-idee echt?
:06:53
Nou een goede start is het bouwen
van een 3-D manifestatie van je merk.
:06:59
Een bedrijf als Disney gaat zelfs verder:
ze heeft zelfs een dorp gebouwd: Celebration.