:06:17
Toen ik de overname van de publieke
ruimte aan het onderzoeken was...
:06:19
...begon ik met de gedachte
dat het gewoon reclame was...
:06:22
Reclame hebben we altijd al
gehad. Het is nu alleen wat meer.
:06:26
Maar wat ik begon te
begrijpen, en nu begrijp...
:06:28
is dat 'in de markt zetten'
geen reclame is, maar productie.
:06:33
De succesvolste ondernemingen, die van
de toekomst, produceren geen producten.
:06:37
Ze produceren de inhoud van hun merk.
:06:40
De verspreiding van het idee van
henzelf is hun daad van productie.
:06:44
En de verspreiding van het idee van
henzelf is een enorm omvangrijk project.
:06:50
Hoe maak je een merk-idee echt?
:06:53
Nou een goede start is het bouwen
van een 3-D manifestatie van je merk.
:06:59
Een bedrijf als Disney gaat zelfs verder:
ze heeft zelfs een dorp gebouwd: Celebration.
:07:05
Er zijn 5000 inwoners die
hier in Celbration wonen.
:07:10
Er zijn 1300 eengezinswoningen, en
een dorpsplein waar mensen samenkomen.
:07:16
Er zijn 4 of 5 restaurants
en een dozijn andere winkels.
:07:23
Hun inspiratie, het imago van hun
merk is het typische Amerikaanse gezin.
:07:27
En het verloren gegane
Amerikaanse stadje.
:07:50
De kracht achter hun merk is de
'magie' van de 'familie' en alles...
:07:53
...dat het bedrijf doet,
draait rondom die twee woorden.
:07:58
Dat wetende is een 'gemerkte' omgeving zoals
Disney World of Disneylan een logisch gevolg.