1:04:13
Dünün pazarlamasý ile
1:04:15
bugünkünü kýyaslama
1:04:17
bir sahra topu ile
akýllý bombayý kýyaslamak gibidir..
1:04:21
Ben çocuk iken böyle deðildi
1:04:24
hatta bugün
genç yetiþkin olanlarýn
1:04:26
çocuk olduklarýndaki
gibi de deðil.
1:04:31
Çok daha karmaþýk
ve çok daha kapsamlý.
1:04:36
Sorun ürünlerin daha iyi
veya kötü olmasý deðil.
1:04:40
[Harvard Çocuk Merkezi Psikiyatri Profesörü]
1:04:43
Sorun, çocuklarýn
ürünleri almak için
1:04:46
yönlendirilmesi.
1:04:51
1998'de
Western International Media
1:04:54
Century City ve Lieberman Research
[Çocuklar Pazarlamaya Nasýl Tepki Verir?]
1:04:57
dýrdýr ile ilgili bir araþtýrma yürüttü.
1:05:00
Ailelerin üç hafta boyunca
bir günlük tutmalarýný istedik
1:05:03
ve her defasýnda kaydetmelerini
[Baþkan Yardýmcýsý]
1:05:05
düþünün
[Dýrdýr Faktörü Eþ Yaratýcýsý]
1:05:06
bir ürün için çocuklar
baþlarýnýn etini yediðinde
1:05:10
ne zaman, nerede ve nasýl
olduðunu kaydetmelerini istedik.
1:05:16
[Çocuklar Ürünleri Deðiþik Yollarla Ýster]
1:05:18
Bu çalýþma ailelere dýrdýr ile baþa
çýkmada yardýmcý olmak için deðildi.
1:05:24
Ürünlerini almalarý için
çocuklara daha etkili dýrdýr etmekte
1:05:27
yardýmcý olmalarý için
þirketlere yardýmcý olmaktý.
1:05:31
[Anahtar Dýrdýr Etmektir]
1:05:32
Çocuklar ailelerinin
baþlarý yemeselerdi
1:05:35
%20 ile %40 arasýndaki oranda
1:05:37
alýþveriþ yapýlmayacaktý.
1:05:39
Yani bulgularýmýza göre
1:05:42
eðlence parklarýna ziyaretlerin
dörtte biri
1:05:44
meydana gelmiyecekti
eðer çocuk ailesine dýrdýr emeseydi
1:05:47
Chuck E. Cheese gibi yerlere ziyaretlerin
1:05:50
onda dördü olmayacaktý.
1:05:52
Her anne baba bunu anlar
1:05:53
yani Chuck E. Cheese'i düþündüðüm zaman
1:05:54
ah Tanrým
bu gürültü.
1:05:59
Ve ne kadar çocuk vardýr.