1:05:00
Ailelerin üç hafta boyunca
bir günlük tutmalarýný istedik
1:05:03
ve her defasýnda kaydetmelerini
[Baþkan Yardýmcýsý]
1:05:05
düþünün
[Dýrdýr Faktörü Eþ Yaratýcýsý]
1:05:06
bir ürün için çocuklar
baþlarýnýn etini yediðinde
1:05:10
ne zaman, nerede ve nasýl
olduðunu kaydetmelerini istedik.
1:05:16
[Çocuklar Ürünleri Deðiþik Yollarla Ýster]
1:05:18
Bu çalýþma ailelere dýrdýr ile baþa
çýkmada yardýmcý olmak için deðildi.
1:05:24
Ürünlerini almalarý için
çocuklara daha etkili dýrdýr etmekte
1:05:27
yardýmcý olmalarý için
þirketlere yardýmcý olmaktý.
1:05:31
[Anahtar Dýrdýr Etmektir]
1:05:32
Çocuklar ailelerinin
baþlarý yemeselerdi
1:05:35
%20 ile %40 arasýndaki oranda
1:05:37
alýþveriþ yapýlmayacaktý.
1:05:39
Yani bulgularýmýza göre
1:05:42
eðlence parklarýna ziyaretlerin
dörtte biri
1:05:44
meydana gelmiyecekti
eðer çocuk ailesine dýrdýr emeseydi
1:05:47
Chuck E. Cheese gibi yerlere ziyaretlerin
1:05:50
onda dördü olmayacaktý.
1:05:52
Her anne baba bunu anlar
1:05:53
yani Chuck E. Cheese'i düþündüðüm zaman
1:05:54
ah Tanrým
bu gürültü.
1:05:59
Ve ne kadar çocuk vardýr.
1:06:00
Neden orada iki saat harcayayým?
1:06:01
Ama çocuk yeterince dýrdýr ederse
gideceksinizdir
1:06:04
Ayni þeyi sinema için gördük,
video kasetler için
1:06:07
fast food için...
1:06:09
Bu engeli aþmalýyýz
1:06:11
bize dedikleri
1:06:14
çocuk dýrdýr ettiðinde
bundan hoþlanmadýklarýdýr.
1:06:17
Bu, sahip olduklarý
genel bir tavýrdýr.
1:06:20
Mutlaka buna uyup davrandýklarý
anlamýnda deðildir
1:06:24
yüzde yüz deðil.
1:06:28
Tüketicileri istemeye yönlendirebilirsiniz
1:06:33
ve böylece ürünlerinizi satýn almaya.
1:06:35
Bu bir oyundur.
1:06:39
Ç:ocuklar küçük yetiþkinler deðildirler;
1:06:41
akýllarý geliþmemiþtir.
1:06:43
Ve olan þudur
pazarlamacýlar onlarýn
1:06:45
geliþme zayýflýklarý
üzerinde oynamaktadýrlar.
1:06:50
Bugün çocuklarýn
maruz býrakýldýðý reklamlar
1:06:53
psikologlar tarafýndan bilenmektedir;
1:06:56
medya teknolojisi ile
güçlendirilmektedir
1:06:58
kimsenin olasý olduðunu
düþünmediði þekilde.